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“微信110 ”来了?
       微信相关负责人表示,微信此举缘起LV、阿迪达斯、厉峰投诉并举证。该负责人还透露,微信将于4月份搭建一平台,用户提交售假线索,品牌方来验货,如果有商家觉得自己家的品牌被侵权了,届时将可以申请该平台的接入入口。微商业相关企业和分析人士昨日普遍认为随着微商对假冒类商品的打击,微商自去年开始的野蛮生长时代即将终结。


       4月推出“微信110”, 有人在微信上卖假货,早已不是什么秘密,在朋友圈卖什么假包假表假化妆品,相信大家没见过也听说过或者说直接拉黑过。但“为了还朋友圈一个纯粹的互动交流环境”,微信方面表示,微信团队已在3月15日制定了《微信朋友圈使用规范》,18日的结果公示即是执行上述规范的成果之一,而品牌维权平台及商标权利人申请接入入口的建设则是打假行动常态化的实质举措。据前述微信相关负责人透露,上述平台和入口将在4月同步上线。第一批在接洽中的商标权利人包括路易·威登、阿迪达斯、万宝龙、卡地亚等。而承载用户线索提交入口的在线平台,预计也将于4月在“微信110”上推出。

       一直以来,微信都在“用户体验”和“商业利益”两者之间走得小心翼翼。微信方面昨日称,此举并不是在为微信运营微商做准备。在微信上运营微商,不是腾讯不能这么去做,而是腾讯自我去主导在现在这个时候反而不好。目前,微信还没有想好是否要去运营微商,在数据下沉方面也有需要的不足。

       “微商的朋友圈性质,属于比较松散的营销模式,一些不法分子钻了空子,所以微信要整顿市场,要在商业化道路上加一些主观的引导。事实上,微信商业化方面目前更倾向于准确化广告投放(众所周知,2015年1月,微信刚刚在朋友圈上线了信息流广告)。微信目前在商业平台上的扩大化试水,必须基于一个良好的朋友圈交互平台,若此时,微信自己再不进行管理,到时让外部机构来进行管理就不是很合适了。国家监管部门的介入,对微信声誉的负面影响将是巨大的。”分析师如是说。

微商野蛮生长时代即将终结
       此番将售假行为纳入规范范畴,在微商企业看来,或许将更有利于微商企业的发展。多个品牌负责人表示,微信对朋友圈售假/侵权行为启动查处,终的结果是规范的微商将得到进一步的发展,未来采用批发方式的微商占比会越来越小,微商的竞争将回归到靠口碑、品牌、以及让消费者尖叫的产品上去。同时,将力求保证所有产品在线上、线下、微商三大渠道价格的统一,避免部分渠道出现“低价倾销”的恶劣行为,严格施行微商不囤货、人走货清模式,打造良性微商生态圈。

       有分析人士预计,随着微信对微商规范力度的加大,预计未来有正规经营许可、在线下有实体渠道且取得斐然成绩的品牌,将会更多地进军微商渠道。未来,微商三无品牌甚至小品牌小打小闹的“混沌时代”或即将终结。
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